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我国出版走出去的六大新变化

时间:2019-02-01 14:48 | 来源:学习时报 | 作者:范军 | 点击:

  出版走出去是文化走出去的重要组成部分,是讲好中国故事、?#25925;?#20013;国形象、提高我国国际传播能力、增强国家文化软实力的有效途径。

  近年来,我国出版界紧紧围绕服务党和国家工作大局,着力讲好中国故事,塑造良好国家形象,坚持用好国际国内两种资源两个市场,充分运用版权输出、实物出口、合作出版、本土化运作等途径方式,不断完善政府主导、企业主体、市场运作和社会参与的体制机制,出版走出去呈现出许多新的变化。

  认识:从对外宣传走向对外传播。对外宣传与对外传播的区别在于,对外宣传注重于主体,往往从自身愿望出发,传达自身主张,常常是“我要说什么”;而对外传播关注于受众,强调把自身的主张和受众的需求统一起来,不仅“我要说什么”,更倾听受众“要知道什么”“想知道什么”。

  近年来,我国出版业不断完善国际出版资讯库、版权交易信息库、走出去重点项目库、中外作家库等。同时,加大中华图书特殊贡献奖对翻译人才的奖励力度,有计划地启用一批具有国际视野、通晓东西方文化、熟知国外读者思维方式、阅读习惯和语言特点的国际翻译高?#24230;?#25165;。在此基础上,还重点构建了以国际主流营销渠道、万家海外华文书店和国际重点网络书店为主体的立体化中国出版国际销售网络。这些措施的实施,使出版对外传播的态势越来越凸显,作用越来越突出。

  动力:从“让我走”走向“我要走”。在相当一段时期,由于政策支持力度不大,出版单位实力有限,境外经营成本高、利润低、风险大,外向型出版人才?#32469;?#26159;从事海外投资?#36884;?#33829;的人才缺乏,不少出版单位积极性不高,内在动力不足。

  近年来,有关部门进一步加大了政策扶持力度。截至2016年底,“经典中国国际出版工程”共资助3000多种外向型图书,总金额近1.5亿元;“中国图书对外推广计划”共与71个国家的564家出版机构达成资助协议1454项,涉及2792种图书,47个文版。所有这些,使出版单位获得极大的支持,激发走出去的内生动力,走出去的积极性和自觉性得到很大的提高,由过去的政府推动“让我走”转变为企业主动“我要走”。据不完全统计,截至2016年底,我国出版企业在境外运营的各种分支机构及销售网点达到459个。

  内容:从以传统文化为主走向讲述当代中国故事。长期以来,我国所输出的出版物偏重于武术、中医、饮?#22330;?#26053;游等传统“四大件”,偏重于对传统作品的汇编选编,对中华文化的精神内核解读不够,对当代中国文化介绍和阐释不够。

  随着我国综合国力不断增强,国际影响力越来越大,中国在想什么做什么、中国为什么能、中国共产党为什么能,日益为国际社会所关注。?#26029;?#36817;平谈治国理政》《平易近人?#21512;?#36817;平的语言力量》《历史的轨迹:中国共产党为什么能?》等一批出版物纷纷走向海外,进入发达国家主流市场。莫言、刘慈欣、曹文轩等一批作家获得国际大奖更是引起了包括欧美国家在内的国际出版界对中国作品的关注。这些出版物讲述了中国的故事,介绍了改革开放以来我国经济社会发展取得的巨大成就以及中国人民精神面貌发生的深刻变化,描绘了中国的未来发展走向。

  方式:从单纯输出走向注重本土化运作。不善于国际表达一直是制约出版走出去的重要?#20064;?#19968;些出版单位闭门造车、想当然单纯输出自家产品,缺乏对海外读者文化背景和阅读习惯的研究,致使走出去的效果不?#36873;?/p>

  近年来,许多出版发行企业通过资本、项目等各种方式,加快本土化发展,不断提高本土化运作水平,用本土化“外衣”包装中国价?#30340;?#26680;,把中国道路、中国理论、中国制度、中国力量寓于其中,让中国故事成为国际舆论关注的话题,让海外读者想听爱听,听有所思、听有所得。

  对象:从周边国家走向“一带一路”沿线。一直以来,我国出版物在海外传播基本限于周边国家和地区,尤?#24895;?#28595;台、日韩、东南亚华人文化圈为主。直到2013年,我国图书版权输出到新加坡、日本、韩国、香港、澳门、台湾等国家和地区出版物版权还占总输出的47.3%。

  近年来,我国出版走出去的国家和地区更加聚焦于65个“一带一路”沿线国家。2014年底,为配合“一带一路”建设,出版界设立了“丝路书香”工程,成为出版业唯一进入国家“一带一路”战略的重大项目。“丝路书香”工程的实施,改善了版权输出的语种结构,使小语种版权贸易实现了较快增长。据不完全统计,至少有16家出版企业在“一带一路”沿线国家设立了分支机构,通过当地的翻译、出版人才来推广我国优秀的出版物。2017年我国出版物面向周边国家和“一带一路”沿线国家版权输出数量达到近4500种,占我国出版物版权输出总数的三分之一还多,涉及近50个丝路国家和地区。

  载体:从以纸媒为主走向与数?#32622;?#20307;并举。当今时代,以数字化、互联网和移动互联网为基础的信息?#38469;?#30340;迅猛发展,打破了人类既往文明交流史上的地理阻隔、语言不通和科?#38469;?#27573;落后,使得不同地域的文明之间可以同时同步进行充分的交流。信息?#38469;?#22312;出版领域的广泛应用,使出版对外传播的载体更加多样,传播渠道更加畅通,传播能力不断增强。

  当前,我国数字化在出版业应用的总产?#24471;?#24180;保持着较高的增长速度,以网络游戏出版、手机出版、互联网出版等为标志的新型出版业态异军突起,一批大部头、专业性强的出版物通过数字版权实现海外输出,也带动了纸质版权输出。出版走出去更加借助新媒体的力量,利用最新的?#38469;酰?#36733;体正从以纸媒为主走向纸媒与数?#32622;?#20307;并举,走出去的更立体、更鲜活。






 

(责任编辑:小周)
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